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生意参谋出租:直通车最新升级,这些变化必须看看

 每一次规则改变都是值得卖家深入研究的,而直通车的变化也必然是重中之重,作为引流最大的利器来说,卖家的付费引流都已经离不开直通车,那么直通车升级后有哪些变化呢?
1、新标签: 新增两个以“宝贝”为基础的标签,让圈选人群更精准,转化更高;
2、所有标签重新整合,让掌柜更加方便的辨识和使用标签!
一、新标签
新增两个以“宝贝”为基础的标签,让圈选人群更精准;
1、喜欢相似宝贝的人群:不知道大家有没有关注到,现有的标签都是基于店铺纬度或者淘宝的优质人群,它能够带给店铺更多高价值的潜在买家,但很多掌柜反馈,他店铺里宝贝很多,它们有不同的材质、颜色、款式、价位等等,宝贝之间也有差异,希望直通车能够提供基于某一款特定宝贝的标签,能够获得和宝贝风格最匹配的流量,提高某一款宝贝的转化率。
2、喜欢新品的人群:很多店铺经常会有一些新品上架,而有很多买家会专门挑新上架宝贝来购买,所以这次直通车新增了一款叫做“喜欢新品的人群”,帮助大家将新上架的宝贝一键送到喜欢新品的消费者面前。
二、整合标签
为了让大家在精准人群的操作中更加方便和清晰,直通车将之前的标签进行了重新的梳理整合,一共分为以下几部分:
淘宝优质人群:资深淘宝/天猫的访客、高消费金额的访客、喜好折扣商品的访客、高购买频次的访客
店铺定制人群:智能拉新人群、浏览未购买店内商品的访客、浏览过同类店铺商品的访客、店内商品放入购物车的访客、购买过店内商品的访客、收藏过店内商品的访客、购买过同类店铺商品的访客
商品定制人群:喜欢相似宝贝的访客、喜欢店铺新品的访客
大促活动人群:领用双11购物券的访客、加购收藏双11狂欢同类商品的访客、购买双11狂欢同类预售商品的访客、双11狂欢未成交访客、领用年货节红包的访客
自定义人群:人口标签、天气标签
在这里直通车小二有强调,新的两款标签,更重要的目的在于帮助大家获得更多“潜在”的买家,潜在买家的意义在于极有可能成为成交买家,但不是马上就能成交。
随着用户浏览习惯的改变,更多的用户在看中一款商品时,会对商品先进行加购或收藏,稍作对比之后才会下单。所以建议大家在关注的数据里添加“加购、收藏”这样的指标,才更能衡量标签的效果和价值。
标签添加/开启方法:点击图中的小三角即可开通新款标签
以下还总结出了3点是商家比较重视的问题
1、精准人群添加路径在哪里?
直通车后台首页----标准推广----推广计划----宝贝推广
2、扣费逻辑是怎样的?
扣费逻辑和之前的人群标签扣费逻辑一致,都是在关键词出价的基础增加部分溢价作为最终出价。
比如说,给关键词出价为1.2,给“喜欢新品的人群”溢价80%,则您的出价为:1.2*(1+80%)
3、为什么我没有淘宝首页潜力人群?
人群是根据店铺特征和流量构成来决定的,商家暂时没有该标签表示系统暂时没有找到适合店铺的该类人群,可以先选择其他标签进行溢价。

让流量更精准,这是此次调整最大的亮点,只要新标签玩得好,那就会让自己的每一块钱都用到刀刃上。

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