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市场行情搜索词查询:避免超级推荐的误区,合理运用超级推荐

对于双十一这个节点,可能特别是超级推荐这一部分,容易对一些玩法陷入误区中,我们今天就主要分享我们在超级推荐中需要注意的细节。我们都知道超推是注重的推荐流量,日常促销主要是有商品推广,图文/短视频推广,直播推广三个流量渠道,在大促时候会有相应的活动推广。推广的位置主要是手淘中猜你喜欢,购前,购中,购后,然后微淘,有好货,直播广场等位置。主要是通过系统算法,通过人群标签匹配,挖掘买家的潜在需求。可以实现个性化运营“兴趣创意、场景带入、引流种草”来带动买家人群在猜你喜欢页面对产品产生需求感。主要是实现引流和种草的效果,这个也说明了首先超级推荐的转化可能相比于直通车来说转化会低,同时周期也会相应的变长。那么一般对系统顺序划分为产品入池,人群推广,阶段系统优化三个步骤。

一、产品入池思路以及注意事项。我们对于超级推荐划分成冷启动的工具,我们建立相应的新计划,那么系统会根据产品进行大概2-3的投放验证。系统会根据产品标签去“高相关性、高匹配度”的购买人群的商品池。

刚开始建立计划的2-3天数据差是比较正常的,那么计划中出价的公告第是不会影响系统判定的入池精准度,一般来说计划日限额设置的较高,这也是加速入池的技巧。

我们在超级推荐中在前期投放的时候是需要足够的人群的,那么我们刚开始投放尽可能多的选择地域和时间投放,经过足够的时间通过系统计算产品匹配人群,那个时候去筛选地域和时间,冷启动的时期也会延长。

1.创意质量。超级推荐的核心指标就是点击率,那么就需要我们对应的创意图的效果要好,特别是非标品,我们可以在推广前进行一轮的测试,对于推广时候发发现图片点击率差,那么停止推广删除,系统就会重新进行匹配。

2.定向人群推广。直通车的定向推广会逐步平移到超级推荐中,我们在选择人群需要丰富一些,广泛一些,使系统有足够的样本对产品匹配买家人群的相关流量计算。我们在保证店铺人群精准的基础上,多添加人群投放,有利于系统的正向反馈。我们在推广前期,系统根据实时数据来判断,数据反馈差,那么系统就会默认这人群与我们宝贝不匹配,就不会展现到次人群中了,那么我们需要进行丰富的人群投放与之产生精准的人群。

超推的出价和直通车关键词出价相同,我们产品基础差,权重低,可以通过提高出价的方式进行获取流量,我们进行相应的日限额设置,获取流量难度大是,我们进行溢价,但是溢价的时候要关注实时变化,更多的时候是一定的时间之后根据数据反馈再进行调整。我们对系统没有确定我们产品适合哪类人群下,在人群基础不精准的情况下,尽量不要投入太多避免亏损,我们保证人群精准下,降低出价加大预算进行投放。

三.阶段系统优化。系统会进行不间断的优化,根据实时数据反馈,不断调整入池和目标人群,提高流量质量,各项数据得到提升。计划不停止,那么这个阶段是系统进行重复运作的,我们需要根据数据进行应对,做到低价引流,大量转化,相应提高销售额。

超级推荐是个作用很大的工具,运用的好是能够起到巨大的效益的,而且超推的的花费相对来说会较少,那么我们需要更好的利用这个工具,不要一昧只注重与坑产,也需要结合自己的店铺走向和平台发展向对应。

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